Trije srčki najbolja slovenska blagovna znamka 2011 po izboru potronikov.
RADENSKA PRED FRUCTALOM IN ČAJEM 1001 CVET!
Drutvo potronikov za izvajanje potronikih raziskav si.Brand je objavilo lestvico 50 najboljih slovenskih blagovnih znamk po izboru potronikov v letu 2011. Na vrh lestvice, ki jo drutvo objavlja drugo leto zapored, so se uvrstile blagovne znamke Radenska (lani tretja), Fructal (lani prvi) in 1001 cvet. V prvo deseterico so se uvrstile e blagovne znamke Spar, Mercator, Paloma (lani druga), Gorenjka, Adidas, Coca Cola in Kras. V raziskavi so sodelovale domače in tuje blagovne znamke, izbrane na osnovi opravljene podraziskave. Med zanimivejimi rezultati raziskave so izpostavili upad popularnosti znamk drub v dravni lasti. NLB in Slovenske eleznice sta tako občutno zdrsnili po lestvici navzdol, Adria Airways in Aerodrom Ljubljana pa se nista uspeli obdrati med 50 najboljimi.
Trend upadanja popularnosti in zaupanja potronikov je mogoče zaslediti tudi med znamkami s finančnega področja. Nao največjo banko NLB najdemo ele na 27. mestu, eno od večjih zavarovalnic Adriatic Slovenica pa zasledimo skoraj na dnu lestvice. Nezaupanje in upad popularnosti finančnim institucijam (in njihovim znamkam) je prav tako pokazala tudi predraziskava za letonji si.Brand TOP50 2012, saj se ni uspelo uvrstiti niti eni znamki z bančnega ali zavarovalnikega poslovnega področja. V raziskavi, ki je na internetu in terenu potekala od 28. februarja do 10. decembra 2011, so sodelovale 1102 osebe, stare od 15 do 65 let. V vpraalniku so potroniki odgovarjali na vpraanja o zavedanju, priljubljenosti, prepoznavnosti, večnosti in uporabnosti znamk. Drutvo si.Brand se je za projekt odločilo po tem, ko je ugotovilo, da oba mednarodna projekta razvrčanja blagovnih znamk Superbrands in Trusted Brands temeljita le na mnenju določene ciljne skupine, v prvem primeru na mnenju izbrane strokovne komisije, v drugem pa bralcev revije Readers Digest. Blagovne in storitvene znamke, ki so se uvrstile na lestvico si.Brand TOP 50 za leto 2011, prejmejo tudi ekskluzivno pravico do enoletne uporabe znaka si.Brand 2012, ki ga lahko brezplačno uporabljajo in komunicirajo.
Sicer pa, poleg Radenske tri srca, sta med ocenjenimi blagovnimi znamkami e dve blagovni znamki Radenske – Oaza in Ora. Radenska je v lanskem letu, kot v vsej svoji dolgi in uspeni zgodovini ne le ena med najbolj prepoznavnimi slovenskimi blagovnimi znamkami, temveč tudi na tujih trgih. Uspehi Radenske na domačem in tujih trgih nedvomno temeljijo na uspenem trenjskem spletu, nedvomni kakovosti ter okolju prijaznih tehnologijah. Ob priznanju Drutva si.Brand bi rad e posebej pohvalil vse sodelavke in sodelavce podjetja, ki s svojim odnosom do treh src Radenske vsak dan dokazujejo njeno vrednost na čedalje bolj zahtevnih trgih doma in po svetu, je ob priznanju povedal Milan Hojnik, direktor drube Radenska d.d. Radenci.
Besedilo in foto: O.B.
